Laman landas adalah laman yang dibuka pengguna setelah mengeklik tautan dalam iklan digital, dan karena laman ini berdiri sendiri dan terpisah dari navigasi situs web utama, laman ini pada dasarnya adalah kartu nama digital suatu bisnis. Berbeda dengan halaman beranda yang menyediakan informasi umum dan navigasi, tujuan halaman arahan adalah untuk menarik audiens tertentu dan mendorong konversi. Tujuannya di sini adalah untuk meyakinkan pengunjung untuk melakukan tugas tertentu. Halaman-halaman tersebut difokuskan pada penawaran spesifik daripada ikhtisar luas dan biasanya meminimalkan navigasi sebanyak mungkin, tidak seperti halaman beranda yang dibuat untuk mendorong eksplorasi.
Namun, pembangunannya akan berbeda-beda berdasarkan spesifikasi setiap bisnis atau perusahaan, serta tujuan yang ingin dicapai oleh perusahaan tersebut. Untuk membuat laman landas terbaik, penting untuk merancang lingkungan yang ringkas dan dilengkapi dengan ajakan bertindak yang menarik. Antarmuka pengguna juga harus mudah dinavigasi serta ramah seluler karena kebanyakan orang saat ini menggunakan ponsel cerdas mereka daripada komputer.
Target audiens
Tampilan laman landas Anda dan fitur-fitur yang ada di dalamnya akan bergantung pada tujuan Anda dan seberapa baik Anda mengenal audiens Anda. Untuk meningkatkan efisiensi laman landas Anda, pastikan laman tersebut dirancang dengan satu tujuan yang jelas, baik itu mendaftar untuk buletin, melakukan pembelian, atau mendaftar untuk menerima pemberitahuan tentang produk yang akan dirilis di masa mendatang.
Sesuaikan pesan Anda dan visual yang menyertainya sehingga spesifik untuk audiens yang mengunjungi iklan atau kampanye tertentu. Ini akan membuat mereka merasa lebih terhubung dengan apa yang terjadi dan membuat mereka merasa benar-benar dihargai oleh perusahaan Anda.
Pembuat halaman arahan
Pembuat halaman arahan adalah alat atau platform perangkat lunak yang memungkinkan Anda membuat halaman web yang terfokus. Biasanya, mereka dapat mendesain antarmuka visual dan templat siap pakai lainnya tanpa memerlukan pengkodean apa pun. Prototipe ini sepenuhnya dapat disesuaikan sehingga Anda dapat memodifikasinya sesuai keinginan dan menyelaraskannya dengan industri dan ceruk pasar tempat Anda berada. Banyak pembuat yang terintegrasi dengan layanan pemasaran email dan alat analisis yang memungkinkan mereka melacak tingkat kinerja dan mengelola prospek yang mereka peroleh.
Memiliki kemampuan menganalisis kinerja dan mengoptimalkan prosedur berdasarkan data akan membantu Anda menarik lebih banyak anggota ke audiens Anda serta mempertahankan anggota yang telah bersama Anda sejauh ini. Pembuat halaman juga akan memberi Anda kesempatan untuk mengumpulkan pelanggan melalui pop-up dan formulir yang disesuaikan. Pengaturan optimasi mesin pencari dapat disesuaikan sesuai keinginan Anda untuk meningkatkan visibilitas halaman Anda. Selain itu, saat menyiapkan domain profesional, Anda dapat memilih salah satu domain yang tersedia, menghubungkan domain Anda sendiri, atau bahkan membeli domain baru langsung dari alat ini.
Visualnya
Visual sangat penting secara online, dan jika menyangkut halaman arahan, visual sangat penting untuk kesuksesan. Karena mereka adalah hal pertama yang dilihat pengunjung, mereka harus menarik perhatian namun juga menyampaikan informasi secepat dan seefisien mungkin. Jika kedua area ini tercakup, tingkat pengalaman pengguna akan meningkat secara alami, dan tingkat konversi juga menjadi lebih tinggi. Gambar diproses jauh lebih cepat dibandingkan teks, artinya gambar lebih efektif dalam menyampaikan pesan dan membangkitkan emosi.
Visual yang menarik akan mampu membangkitkan emosi secara instan, serta terhubung dengan pengunjung secara lebih mendalam. Menciptakan pengalaman yang berkesan adalah salah satu kunci suksesnya landing page. Anda juga harus berupaya memperkuat identitas merek, namun pastikan Anda tidak bersikap agresif terhadap hal tersebut. Memiliki skema warna yang konsisten dan menggunakan ikon yang sama dapat membantu menyampaikan pesan identitas merek yang terpadu, membantu halaman terasa profesional dan kohesif.
Pelayanan pelanggan
Semua pelanggan ingin mendapatkan kepastian bahwa, jika mereka memerlukan bantuan profesional, mereka dapat memperolehnya segera. Hal ini tidak hanya berlaku pada beranda dan situs online Anda, namun juga pada laman landas. Ajakan bertindak utama harus tetap menjadi fokus utama, namun tombol yang menghubungkan calon pelanggan dengan dukungan teknis (yang idealnya, tersedia 24/7) memperkuat gagasan bahwa pelanggan dihargai di perusahaan Anda.
Membuat akses ke layanan pelanggan begitu mudah memungkinkan Anda membangun kepercayaan dan memperkuat kredibilitas Anda sebagai sebuah perusahaan. Grafiknya harus sederhana dan lugas, karena tampilan inilah yang cenderung dianggap bereputasi dan dapat dipercaya oleh pengguna.
Hierarki informasi
Memiliki hierarki informasi untuk halaman Anda bisa sangat membantu. Saat pengunjung terus menggulir, setiap bagian halaman akan menyertakan detail tambahan, dengan prioritas diberikan untuk menjelaskan alat, layanan, atau produk Anda yang paling penting. Informasi terperinci, yang terperinci, sangat spesifik, dan terpecah-pecah, memungkinkan analisis yang sangat tepat dan pengambilan keputusan yang lebih tepat. Biasanya ditampilkan di bagian bawah halaman, diikuti dengan tombol untuk menjadwalkan demo bagi pengunjung yang ingin mendalami informasi lebih dalam.
Pertanyaan Umum
Pelanggan selalu memiliki pertanyaan, jadi menyusun FAQ yang mudah diakses bisa menjadi strategi kemenangan. Pastikan itu mencakup sebanyak mungkin detail yang menonjol dan menawarkan detail komprehensif mengenai layanan dan barang. Manfaat tambahan juga harus disertakan, apakah itu majalah triwulanan, bonus, diskon, atau penjualan eksklusif.
Intinya
Halaman arahan adalah salah satu bagian terpenting dari bisnis Anda. Dedikasi mereka terhadap satu tujuan yang terfokus, pemasaran yang ditargetkan, dan kemampuan untuk mendorong kampanye menjadikannya alat yang sangat efektif. Menghilangkan gangguan memungkinkan Anda mengonversi lebih banyak pelanggan, yang mengarah pada pertumbuhan dan ekspansi bisnis. Menawarkan sumber daya yang berharga juga bisa sangat membantu, memungkinkan Anda menghasilkan prospek baru dan membuat daftar email.
Halaman arahan juga cocok untuk mempromosikan produk baru, penawaran khusus, dan acara mendatang. Mendapatkan visibilitas adalah keuntungan besar, jadi jangan pernah meremehkan keuntungan memiliki halaman arahan yang bagus.